2024年1月17日宁波服务调查，由CMO Club垄断的第七届CMO营销价值峰会暨金匠奖受奖盛典在北京举办，并取得圆满到手。

本次峰会共有20余位国表里著明企业营销负责东谈主，张开了十余场主题演斗殴圆桌论坛。来自市监总局发展商酌中心新零卖和直播电商巨匠委员会、火山引擎、360智谋生意、迪想传媒、恒业本钱等不同鸿沟、不同业业的营销东谈主、巨匠，以及小罐茶、古茗、卫龙、罗莱、骏丰、调整、碧莲盛、欧姆龙、耿直字库等品牌关联营销操盘手，共享了他（她）们对品牌营销操盘、直播电商、数智营销、AI+营销、AIGC等营销新趋势、新方法的格外视力。

在诸君嘉宾的精彩共享之中，咱们精采了2023年营销行业的高光时刻，探索了匠心品牌背后的滋长逻辑，也捕捉到了一些2024年营销行业的新趋势。当晚的金匠奖受奖晚宴上，金匠奖组委会公布了第七届金匠奖完整获奖名单，为200多家获奖单元和个东谈主颁发了金匠奖奖杯。

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峰会开场，CMO Club首创东谈主&CEO班丽婵女士用四个重要词“看见、领会、爱与觉知、信愿行”串联起《2024，品牌从增长到滋长》的主题演讲。

从觉知视角，她看到CMO濒临的三重窘境：1.心焦过剩，信心不及；2.情怀过剩，想考力不及；3.专科过剩，情势不及。但她也但愿诸君窘境下的CMO要领会我方，因为每位CMO身上都具有三大上风，即最具翻新精神；界面最好，资源最多；能量最强。

她说，在中国传统文化里有一个“信、愿、行”，领先你要信服，信任我方、信任别东谈主；“愿”是愿望或但愿，每天但愿、道贺你的雇主、共事、客户、合作伙伴，它不错带来积极的能源和激励；“行”等于落实到信得过的活动中，寻找达到操办的方法和门径，你会变得更有能量。在这个过程中，觉知到醒觉的过程是许多东谈主运行资格着的。

临了，她但愿通过信（信服我方）、愿（但愿）、行（落实到活动）在2024年取得能量与成长。

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5G发展、电商直播表示，新兴事物发展也会带来一些问题。为了保证品牌健康有序合规的成长，国度商场监督料理总局发展商酌中心新零卖和直播电商巨匠委员会常务副通知长朱锡明作念了《品牌与直播电商的高质料发展》为主题的演讲。

朱锡明指出，从2017年中国品牌日设立以来，诞生品牌强国如故成为社融会俗共鸣，品牌结实深入东谈主心。但在直播电商发展的过程中也产生了许多不和谐的声息，比如价钱诈骗、破钞者权柄挫伤等问题。

朱锡明副通知长从三个方面先容了关联贬责措施：“一是针对直播电商行业出现的一些问题，要鼓励新零卖和直播电商鸿沟的诚信评价机制；二是加强新技艺在新零卖直播电商监管鸿沟的欺骗；三是加强直播电商企业整理治理体系认证职责，通过建立和实施一套科学高效的料理体系，匡助企业建立严格的质料料理进程，法式居品出产过程，确保居品的质料安全合规等方面稳妥关联步履和法律规则的条目，从而擢升企业的信誉度和竞争力。

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掂量2024，CMO Club首席巨匠胡南西作念了《2024年中国营销趋势》演讲。

胡南西指出，2023-2024年是中国社会变化很大的一个周期，这些变化都会深刻地影响营销。结和洽销不雅察，他总结了2024年营销的四大重要：调养、可控、健康、但愿，并由此梳理出2024营销的八大趋势。

1.趋势一：尝试情怀营销的混搭2.趋势二：跨界联名升级为生意模式3.趋势三：价值种草需要顶层想象4.趋势四：危险手册管住大BOSS的嘴5.趋势五：绑定品牌的健康重要词6.趋势六：忘掉ESG营销，只消ESG传播7.趋势七：国潮营销最大化8.趋势八：AI+营销全场景渗入100%

2024年，怎样为数智营销提供“新质出产力”？火山引擎大破钞业务总司理李阎在演讲中招引火山引擎数据飞轮表面及关联推行案例，为咱们作念了深入浅出的解答。李阎觉得，想要为数智营销提供新质出产力，品牌需要面抵破钞者需求的变化，在全域策画的过程中，以数据破钞为中枢，连通数据钞票和业务欺骗 。

小罐茶副总裁梅江从占领用户心智的品牌视角共享了小罐茶是怎样打造高端品牌的。他觉得当下是作念品牌最坏的时候，但却亦然作念品牌最好的时机。不管从行业的纯熟度，照旧全球经济周期，中国企业除了作念高性价比的居品，更应该去霸占高端商场，才能鄙人一个周期内部占据成心位置。在纯熟的破钞品鸿沟，品牌等于用户社会变装上演的谈具。而高端品牌的推行，等于：身份彰显+嘱托货币。

360集团生意化商场部总司理李佼在《AIGC+品牌营销的变与不变》演讲平共享了以前一年深度参与360的AIGC营销居品从降生到生意化的实践与想考。李佼示意，降本增效仍然是改日几年营销的主旋律，看成营销操盘手，在窘境下，一是要向内求，从客户需求起程，重新深度注目自己的4P（即居品、价钱、渠谈、彭胀四大方针）找到优化空间和契机点，以“微翻新”和超等综合化的运营，引发增长；二是要向外看，看趋势看新技艺。AIGC通过对内容生成和分发样式的变革，将成为改日营销行业的最大变量。

这几年，中国茶饮商场竞争热烈，但也有不少品牌脱颖而出。从浙江起步一齐走向IPO的古茗等于其中之一。本次峰会，古茗副总裁顿贤在《用营销算法，助力古茗生意增长》主题演讲中，共享了古茗营销滋长的“古茗算法”。在她看来，营销端随机候难以彭胀或竣事某些操办是因为不够了解企业背后的策画逻辑和算法。她示意：“每个品牌都有各自的策画算法，而对应的营销算法应该与此保持一致，因为策画算法的底层才调与结实决定了营销算法的想维样式。

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下昼场，恒业本钱料理联合东谈主江一从产业趋势与生意视角为咱们作念了《产业与营销的生意全景与趋势预判》的演讲，预测了18个缺陷趋势：反向破钞兴起、新破钞转型、情怀红利不竭、行业洗牌常态化、降本增效、AIGC快速渗入、 界面变革、营销业务同步、综合化运营、短视频长尾、流量加价且更加漫衍、头部消减、重度垂直、KOC崛起、万物皆数、创造客户好意思瞻念付费的价值、出海or出局、AI不是遴荐题。

卫龙品牌公关负责东谈主李珈宁则通过几个出圈案例背后的操盘逻辑，共享了卫龙火出圈的机要。她以龙哥、爽妹等具体居品形象和显眼包等案例，神秘顾客应用让咱们看到了卫龙品牌价值滋长旅途的四个门径：领先，发现价值——基于数据瞻念察掌执破钞者动态，挖掘品牌价值，不仅包括内生价值也包括外生价值；二是塑造价值——以居品为基底与品牌营销相反相成；三是贩卖价值——通过序论与公关组合拳向传说递品牌价值；四是深化价值——恒久品牌钞票打造，阻挡深化品牌价值。

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随后，本次峰会迎来一个重磅的关节——CMO Club营销智库AI+营销专委会发布。CMO Club首创东谈主&CEO班丽婵、CMO Club联合东谈主胡斌区分先容了CMO Club营销智库及AI+营销专委会的发开头志、组织结构、改日的职责和居品。

2024年，CMO Club将重心发力诞生品牌与IP营销专委会、AIGC营销专委会，也将阻挡完善各行业专委会，期待改日有更多巨匠的加入。

CMO Club首创东谈主&CEO班丽婵、上海东谈主工智能商酌院协同发展中心副主任皇甫秉京、中国告白协会学术与老师委员会副主任董浩宇、采购中国副会长高琦、blue-dot首席彭胀官贾跃（Gary）、NPLUS DIGITAL北京深圳大区总司理王正新、CMO Club联合东谈主胡斌、CMO Club首席巨匠胡南西等多位嘉宾同台按下指摹，见证了CMO Club营销智库暨AI+营销专委会的降生。

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有着近20年破钞品从业教诲，资格了传统零卖到新式零卖的3个波段，罗莱集团翻新创业赋能总司理郝岚共享了鸭鸭用3年时分将GMV从8000w作念到110亿的几个重要门径：

1. 大势取胜。羽绒服是一个褂讪增长的强刚需、千亿商场、大品类。要选好品类。

2. 模式翻新。模式先行、极致单干。即：在S2B2C模式下，作念好品牌运营商，重构价值链。买通供应商和分销商，从博弈到一皆面抵破钞者。

3.极致性价比居品。宝石品性性价比，冉冉拉宽价钱带，提档升级出高端。

4. 新红利赛谈的遴荐。不管红利在不在，线上渠谈成为趋势无法且归。要在微不雅赛谈里找到稳妥我方特色的售卖模式。

5.品效合一的极致追求。（明星代言，品销合一，新电商逻辑）

6.数字化供应链赋能。

在中国，群众著明品牌其实是少数，而小而好意思的企业却许多。骏丰公司首席商场官兼士力清董事长陈特军从自己教诲围绕“出圈”这一重心，向咱们论述了小众品牌成长为群众著明品牌的旅途。陈特军觉得群众品牌等于买你的东谈主知谈，不买你的东谈主也知谈！而想要成为群众品牌就要出圈。出圈包括五个维度，即：居品出圈、内容出圈、干事出圈、传播出圈、跨界出圈。

看成一个会写代码的营销东谈主，中国告白协会学术与老师委员会副主任董浩宇近两年全力干预对AI+营销的商酌和实践，在《2024：营销AIGC与生意AI转型趋势》的主题演讲中，他共享了对“AIGC+营销”的行业不雅察。他觉得，AIGC的到来对营销行业会产生四个方面的变革：一是传播料理部门组织重构与变革；二是以破钞者为中心的营销进程重构；三是生意模式的新想考（如DTC)；四是营销行业的更多元的“黄金平衡”。

迪想传媒副总裁、AIGC翻新研发中心负责东谈主江忠锋先生则从营销实践的角度为咱们共享了《AIGC驱动下的营销出产力变革》。江忠锋先容，AIGC技艺阻挡的落地进入咱们职责之后，不仅会全面赋能营销前链路的领会瞻念察，比如内容营销；还会进入到通盘后链路的销售改换和私域千里淀的阶段。二者互相促进、互相领略，加快了AIGC+4.0期间（全链路智能内容营销）的到来。

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峰会临了，进行了一场主题为《品牌快速增长背后的滋长原力》的深入、精彩的圆桌论坛。来自不同业业、不同鸿沟的嘉宾围绕“2024品牌增长背后的滋长原力”张开了精彩对谈。

欧姆龙健康医疗（中国）有限公司品牌计谋本部总监董好意思琪以欧姆龙健康医疗（以下简称：欧姆龙）为例，先容了品牌在年青商场破圈到手背后所作念的勤恳，领先，欧姆龙借助AIPL用户旅程的器用精确锚定二三线城市的年青客群，通过个性化的营销策略和品牌曝光铺垫对于品牌的领会度和好感度。其次，欧姆龙借助全民驻防的亚运会以及自社血压计发售50周年等话题营销活动碎裂客群壁垒，让更多年青破钞者加深对欧姆龙的品牌领会度。同期，欧姆龙借嘱托媒体进行场景化营销，占领年青客群心智，培养并加强破钞者对健康料理的结实。

针对耿直字库看成字体品牌是怎样通过想象和技艺贬责品牌与营销的问题，耿直字库客户干事部总司理兼授权业务干事总监高雪作念出回话：“耿直字库旧年以来正在发生一些改变，从传统的居品售卖，到与客户构建伙伴联系，通过对于各个行业产业用字商酌，为客户提供更加深刻的价值。”

碧莲盛医疗集团皆集首创东谈主&首席计谋官肖大侠先容了碧莲盛的滋长原力和基本动作。领先是找到行业最大的痛点然后将痛点变为卖点，看到植刊行业的痛点是剃发很难受，是以碧莲盛明确了“不剃发植发”这个核神思谋方针；其次，通过对外、对内的精确的东谈主群体验营销，快速擢升品牌在品类中的著明度和破钞者信任感。肖大侠还示意，在2024年，碧莲盛将稳风景向品牌高端化发力。

调整品牌商场负责东谈主蔡涛共享了他对营销的几个不雅点。一、对于高端品牌，中枢的任务是要稳固溢价才调，是以在品牌调换时，需要同期兼顾功能价值和情怀价值，只是是功能价值的话很难撑起品牌溢价；二、在破钞环境快速变化且复杂的期间，要裁汰破钞者决议难度，而这唯独的密码是占领用户的心智。高溢价品牌相对而言心智的基础更好，一些低溢价的小鸿沟品牌、性价比品牌不错提高商品和营销后果，用后果对冲心智短板；三、这两年许多品牌都在找新活法，但根基不变的是全球要先作念我方，找到我方的格外价值，才大略活下去。

至此，第七届CMO价值营销峰会完竣搁置，许多参会嘉宾和不雅众都示意余味无穷，感谢CMO Club能组织这么逼近实战、逼近趋势的峰会，让全球新的一年运行之际，张开对营销业的新发展、新范式的充分盘考和探索，为2024年的职责找到新的“觉知”。全天的峰会现场高朋满座，许多参会者都全程稳重听讲、记札记，网上直播平台和CMO Club社群里也敌视活跃。

CMO Club首创东谈主兼CEO班丽婵女士示意：“设置匠心品牌”并非一蹴而就的，也不是一个标语，而是一个恒久主义工程，改日，CMO Club将不竭关切领有匠心精神的品牌、领有匠心精神的营销魁首东谈主物，以专科、实战、流畅为理念，更好地赋能营销行业、营销职责、营销东谈主，助力更多匠心品牌的成长！临了，感谢通盘合作伙伴。第八届CMO营销价值峰会再会！